赞助世界杯可以推升股票价格吗？
标准普尔1998年与2002年世界杯赞助商指数
这是一个长期以来在市场营销策略会上争论不下的问题：商家对大型体育、文化及娱乐事业的赞助，究竟能否为其带来利润？更重要的是，这样的赞助是否可以推动商家的股票价格？
为了解开这样的一个疑惑，标准普尔建立了两个指数，分别对1998年和2002年世界杯官方赞助商的股市业绩做出追踪调查。而这个世界杯赞助商指数只包括了上市的官方赞助公司(见图1和图2)。和传统的定制指数一样，标准普尔基于一些特定的限制和标准对研究对象做出了筛选。一些未上市的赞助商，诸如玛氏和万事达(万事达已于2006年5月上市，——编者注)就被排除在外了。
标准普尔利用其庞大的全球股票数据库，对这些上市的官方赞助公司进行了为期12个月的股市业绩研究分析。这12个月包括了世界杯开赛前6个月及结赛后的5个月。然后标准普尔将所得的指数与标准普尔500指数以及标准普尔欧洲350指数进行对比。
从分析结果来看，1998年和2002年的世界杯赞助商指数没有明确指出赞助能够为赞助商带来股票效应。1998年世界杯赞助商指数明显低于标准普尔500指数和标准普尔欧洲350指数。而2002年世界杯赞助商指数却超过了这两个指数。
(本组文章翻译 张宏）
