无论世界杯比赛的最终结果是不是德国队夺冠，东道主在本届世界杯上都已经取得了最大的胜利，从那些世界杯期间光临德国的游客口中便可以知道，德国人不但举办了一届伟大的比赛，而且彻底改观了他们曾经给全世界留下的不良印象。
对德国人最热情的赞誉来自他们二战期间欧洲战场上最大的敌人———英国，而能得到死敌英国人的崇高敬意在德国无疑是个历史性胜利。世界杯期间，成千上万的英国球迷
和媒体涌到德国境内，在那些反馈回不列颠的声音中除了足球本身的报道之外，英国的记者们都忍不住自发地赞美起德国便利的交通、干净的街道、热情的服务、友好的人群以及良好的社会治安———英国人尤其赞赏德国人在每场比赛后能彻夜狂欢却鲜有醉酒争吵事件发生。而近20年来，几乎每个英国人都认为欧洲大陆地区特别是德国总是死气沉沉，无论是经济还是公众思想都过分理智以致呆板，根本无法和英国相比。现在，那些带着旧眼光的英国人来到德国后发现他们彻底错了，整个柏林包括东柏林在内都充满了魅力。
“你无法改变历史，也不该仅仅满足于洗刷历史。”纽伦堡市市长乌尔里希马利说，纽伦堡是纳粹时期希特勒最著名的大本营，世界杯期间这里举行了多场比赛，当地人很清楚游客们不会忘记那段不光彩的历史，但他们展现出的风趣幽默且时髦创新却给了不少游客出乎意料的好印象。“德国人给全世界的印象就像我们生产的电器和汽车一样，”德国女总理默克尔说，“很实在、行事有效，但有点乏味。所以我希望世界杯能是个改变德国人形象的好机会，我们宣传的重点就是要大家相信德国是个‘创意国度’。”虽然在世界杯比赛开始之前，种族主义和德国新纳粹分子的传闻让德国政府致力宣传的新形象有点受到污染，但事实是世界杯期间并没有发生任何一例人们赛前所担忧的恶性事件，正像纽伦堡市长乌尔里希马利所说的那样：“我们不能改变球迷对城市的固有印象，但至少我希望球迷们回去时记得纽伦堡是个美丽的城市。”
尽管目前德国人的努力达到了他们的预期效果，但有一个问题仍然摆在东道主面前：世界杯时的德国形象真的可以保持下去吗？德国海外文化机构歌德学院的学者佩尔特斯对此十分乐观：“我不这么认为。至少这次宣传攻势的某些东西将会长久有效。”
