借世界杯之机，2005年开始，德国推出了旨在提升德国形象的“德国——创意之国”工程，在全国范围内乃至世界全方位地推介德国，企望向世人展示一个蓬勃向上、具有竞争力、创新精神和制造能力的德国。
“创意之国的365个地标”
形象工程共分为5部分，一是“创意之国的365个地标”。被选中的365个地标由德新社在2006年每天介绍一个，内容涉及世界杯承办城市介绍、32个参赛国的文化介绍，涉及德国各行各业。城市介绍不是普通的地理描述，而是择其特点加以宣传。比如，介绍斯图加特的文章以“梅赛德斯与VFB球队的家”为题，对该城的球场、在世界杯期间将举行几场比赛简单交代之后，浓彩重墨地介绍汽车的诞生历史。
“漫步创意”别具特色
在柏林市中心国会大厦、博兰登堡门、榕树大街先后竖立起由比斯夫新材料制成、由金属涂料漆成的6组巨型雕塑。有体现德国在运动服装方面创新的“现代足球鞋”、象征“医药里程碑”的一个直径近10米的阿司匹林药片、代表汽车发展的“汽车”、象征“现代书印刷”的一摞书、体现德国“音乐杰作”的6个音符，爱因斯坦的相对论公式。每组雕塑的重量都在10吨以上，最重的超过35吨。雕塑之间距离不远，构成发明创造之路，游人步行就可全部领略德国在这些领域取得的成就。
发展德国迷俱乐部
发展“德国迷俱乐部”活动，目的是寻找热爱德国的人。德国迷注册时说明迷恋德国的原因，就可以参加组织者举办的一些竞赛活动。为造声势，一辆专门的大卡车从2005年11月开始在德国12个世界杯举办城市之间穿梭，在宣传世界杯和德国的同时，为所有的德国迷提供注册的机会。
欢迎来德国
为了向各国客人展示德国其热情、好客的一面。从2005年的10月3日开始，形象工程的组织者给驻德国的220多个使领馆分发了相关的信息和材料，在各个机场、火车站等地打出“欢迎来德国——创意之国”的标语。此外，柏林的约4000名巴士司机也拼命学习“世界杯语言课程”，课程内容包括学习如何引导球迷逛柏林。
