“奥克斯空调的销量相比去年同期增长了168%，这笔买卖值，太超值了……”站在贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名世界足坛顶级巨星的广告画像面前，奥克斯空调营销总经理郑宏伟用极度兴奋的语气说。

　　世界杯前夕，经由郑宏伟的一手策划，奥克斯成功请到上述五大巨星作为形象代言人，进行“世界杯营销”。很快，随着世界杯以及盛夏的到来，奥克斯获得了意想不到的回

报，面对创造了历史新高的销售额，郑宏伟笑得合不拢嘴。“我们总共的花费，不到8位数(1000万元人民币)，净回报率接近10比1。”他的神情颇为得意。

　　这恐怕还不是最划算的买卖。几乎是在同一时间，联想集团聘请了巴西球星罗纳尔迪尼奥作为全球品牌形象代言人，也开始了声势浩大的世界杯营销。据透露，联想花费了不到600万元人民币，但在一夜之间却收获了全球性的名声，那些从来没听说过联想的欧洲商人，纷纷要求成为联想的经销商。“即便在2004年以6500万美元成为

　　中国参与世界杯财富盛宴

　　虽然中德两国远隔万里，虽然中国队没有获得世界杯的参赛权，然而，作为拥有全世界三分之一电视球迷的“足球大国”，中国依然是世界杯财富盛宴的主角之一。世界杯引发的经济热浪在各行业激荡，家电、IT、旅游、媒体、啤酒、服装、酒吧、饮食服务……成为了受益最大的行业。

　　世界杯为中国的电视机制造商提供了充足的竞争舞台。有报道称，世界杯期间，创维集团将电视机销售总额目标定为20亿元。世界杯尚未结束，他们已经超额完成了任务。

　　国美、苏宁这两间家电零售巨头，也充分利用世界杯的销售旺季，大搞自己的“家电世界杯”。苏宁搞了一个“32强”电视机型号决战，选出“最后4强”。国美更将这种竞赛扩至包括电视机、计算机、手机、空调和其它数码产品在内的6大类电器用品。

　　新浪网因为1998年的世界杯一飞冲天，创造了300万人次点击的纪录，还破天荒地获得了18万元的广告费，迅速成长为中国第一门户网站。这使得世界杯成了每一家网站心目中的狂欢节。

　　据估计，世界杯为中国旅游业带来额外约6亿元人民币的收入，尽管世界杯一票难求，但世界杯期间仍有约5万中国人前往德国旅游。

　　买下2006世界杯中国独家转播权的中央电视台，电视观众预计可达70亿人次，广告收入达4.5亿元。作为地方台的广东电视台，世界杯一个月期间的广告收入也“接近1亿元”，这在平时是难以想像的数字。

　　通讯公司的收益也相当可观，中国4.15亿手机用户，假如有千分之一的人订阅所谓的世界杯“5元手机上网套餐计划”，即是不菲的收入，这还不包括短信、彩铃等其他服务的收入。

　　形形色色的致富术

　　除了大手笔的世界杯广告营销，形形色色的世界杯致富术令人称奇。

　　在广州，有年轻人一口气注册了数十个有关世界杯的域名作为投资。当广州数码乐华为其新品“足球电视”筹划网络世界杯之旅时，发现中文域名www.足球电视.com已被人抢注，域名的主人标价10万元出售。

　　在上海，竞争空前激烈的游戏行业，游戏开发商紧紧抓住世界杯的商机，推出了内容各异的以足球为主题的游戏软件，赚足了腰包。

　　在北京，地摊小贩们在T恤上印上了诸如足球、2006、世界杯吉祥物“格列奥”或是“我爱世界杯”的图案和字样，受到热捧。

　　在成都，有手机经销商促销——32款不同型号的手机，代表32支参赛球队，只要购买这些型号的手机，消费者就有机会

　　最令媒体人吃惊的是，北京球评人董路公开承认世界杯期间“收入20万元”……

　　当然，也有人提出了截然相反的意见。北京安邦咨询公司针对世界杯对