世界杯原来不仅仅是球队与球队之间的战斗，更是相互之间文化的碰撞。据当地的球迷介绍，在世界杯开始之前，商家也都紧紧抓着这一商机加入战团，几家啤酒供应商也都看好了这块蛋糕，并为此打得不亦乐乎。德国的啤酒文化同足球一起，被抛到了“战火”的第一线。
足球在德国人心中是第一运动，与之相对应的，就是球迷处处都离不开的啤酒，在
德国的大街小巷，几乎每个步行街的拐角处都三五成群地聚集着休闲的人群在喝着啤酒。和足球一样，啤酒也是德国人赖以骄傲的资本。今年的世界杯是统一后的德国第一次迎来的盛大体育节日，在自己的家门口看世界杯，喝自己国家的啤酒，这在德国球迷看来，是理所应当的事，然而，国际足联却将世界杯的啤酒销售权卖给了美国的一家啤酒公司，这惹怒了一向沉稳的德国人。据法兰克福当地一家酒吧的华人老板介绍，“当时德国球迷都对国际足联的这个过于商业化的决定很气愤，而且德国人都很较真，他们认为这是对所有热爱足球运动的德国球迷的一种侮辱。”实际上，德国人都很骄傲，啤酒被他们认为已经融入到自己的文化当中，他们不能允许自己国家的文化被外来的资本所“侵略”，而在这家酒吧的老板看来，“德国人其实是不喜欢美国啤酒清淡的味道，他们认为，真正属于德国球迷的啤酒，应该是浓烈的，越浓越好。”更加有意思的是，德国的一家电视台直接将德国球迷的态度称为“来自全国范围的呼唤。”
结果自然可想而知，横扫全世界的这家美国啤酒公司在德国的销售几乎接近崩溃，最终他们在德国成为了一个倒掉了的啤酒品牌。最终，这家公司终于作出妥协，将百分之三十的股份转让给了德国当地的一家啤酒公司。但事情远没有结束，原来这家美国公司在德国使用bud这个单词来宣传自己的啤酒，但这个单词又与收购他们百分之三十股份的这家德国公司的啤酒品牌bid相冲突，在经过长时间未果的谈判后，美国人终于知道了，要想征服德国人的嘴巴，比让美国国家队夺得世界杯还难。
终于，在世界杯开始前，这一问题得到了最终的解决，两家公司选择了一个折中的方案，在世界杯期间，两家公司的啤酒通用一个名字——BUD，现在，法兰克福大街小巷的酒吧前面，有很多啤酒桶上都标着这个单词。特派记者刁勇（本报德国电）来源：扬子晚报网
