□訾言
世界杯的比赛打了近一个月，各路商家也都为宣传自己的产品奋斗多日。在世界杯的各个角落里都能看到商战，然而最激烈的还是发生在媒体上。
国际足联选择了16家国际知名企业作为本届杯赛的赞助商，作为知名公司，它们深
谙商道，知道在媒体记者身上用力会事半功倍，因此赛场里的新闻中心也就成了商战最激烈的地方。
成为国际足联赞助商，只是被允许利用世界杯来宣传自己的商品，至于怎么宣传，还要靠商家自己。多日的采访遇到不同的商家，用在众记者身上的套路也不尽相同。韩国现代汽车是本届杯赛的汽车赞助商，除了为记者提供去赛场的专用大巴，还不忘略施小恩小惠。从大巴上下来的时候，如果你愿意在手臂上印一个现代标志，那么一个护腕状的钱包就归你了。一位青岛的记者不知不觉地在手上戴了一个月，直到钱包破损才明白——现代公司就是聪明，用这破玩意儿让咱免费给他宣传了一个月。一家信用卡公司利用其代言人克林斯曼和贝利的形象，为记者电脑合影，照片就印在一张类似信用卡的卡片上，很多记者如获至宝般地放进了自己的钱包。举办世界杯的12座城市也竞相利用世界杯的机会宣传自己，在凯泽斯劳滕，赛区组委会制作了精美的城市宣传册，不仅有这座城市的历史、文化、景观，而且还在一张宣传光盘上刻录了很多世界杯的经典照片，让众老记扔都舍不得。
新闻中心外，通道边上成了商家寸土必争的地方。每次进入新闻中心，都要经过商家的洗礼，什么圆珠笔啦、纪念章啦、笔记本啦，只要你做一个简单的登记，就可以顺利领到商家的纪念品，当然后面的义务就是给人家免费宣传了。为了让记者们印象深刻，有商家更是想出绝招，工作劳累的记者很容易腰酸背疼，那好，商家就把按摩椅和专业按摩师请到新闻中心，登记后的记者可以得到15分钟的肩背按摩。当然，你的肩背肌肉放松的同时，工作人员会在你身边说：“我是曼海姆保险公司，时刻关注您的健康是我们的职责。”
昨天下午，最大的“商家”来了，南非总统姆贝基亲自到柏林，他推销的“产品”当然是2010年世界杯。随着国际足联与南非联合举行的南非世界杯正式启动仪式的开始，南非宣传团给与会记者展现了丰富多彩的非洲足球，同时承诺，他们将办一届最成功的世界杯，欢迎各国记者四年后相聚南非。
南非世界杯的味道迎面扑来，德国世界杯也行将远去。历史前进的车轮谁也无法阻挡，从欧洲到非洲，不变的仍然是世界杯。 (时报德国7月8日电)
