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商子雍:世界杯是一个大卖场

http://sports.sina.com.cn 2006年07月04日12:47 今晚报

  在竞技体育领域里,似乎没有任何一个项目能像足球这样,被五行八业、三教九流的人众如此步调一致地密切关注、积极参与。本届世界杯决赛开幕以前,联合国秘书长安南曾发表有如下言论:“足球作为惟一真正全球化的运动,为不同国家、不同种族、不同宗教的人们所分享,像联合国一样是为数不多的普世化的现象之一。”我以为他说得极是。

  那么,该怎样来定义世界杯呢?我想,不同的人,怕是都在从各自的立场出发,努力
为足球赋予他们所理解的意义,并企图从足球那里得到他们所需要的东西。常有人发出“足球远离政治”、“足球远离金钱”的高调,但这种“纯粹”的足球,怕是“上穷碧落下黄泉,两处茫茫都不见”。政治方面的事儿太复杂,咱们不去说它,至于足球和金钱,则早已是密不可分。所以,对世界杯,无论远看、近看、细看、粗看,怎么看都像是一个大卖场,五花八门的卖品琳琅满目,兴高采烈的顾客络绎不绝,买卖兴隆着呢!

  若问大卖场里都有什么卖?答曰:玩意儿多了去了!这么说吧,除了足球本身以外,其它各种形而下或形而上的东西,只要或直截了当、或拐弯抹角地和足球拉扯上点儿关系,或能让球迷物质上享受,或能让球迷精神上愉悦,都是畅销货;一言以蔽之,没什么不能卖的。不信?请看新华社的一条电讯:莱比锡中央体育场经理龙赞6月25日宣布,他将把一扇被齐达内踢坏的木门原原本本地保留下来,以纪念“足球史上一位伟大的球员”。原来,6月19日,法国队被韩国队1比1逼平,齐达内领了一张黄牌,无法参加下一场对多哥队的关键比赛。齐达内心情沮丧,犯了类似黄健翔那样的“失态、失礼”错误,在退场时狠狠地朝着一扇木门飞起一脚……龙赞经理说:“我原先是准备让国际足联赔一扇门,但后来决定原样不动地保留这扇被足球史上一位伟大球员踢坏的门。”为什么要这样做?这位经理没说;但我想,除了对球星的仰慕之情驱使以外,主要原因怕还是要给体育场增加一个卖点,以便更利落地去掏球迷的钱包吧!

  连齐达内踢坏的门,都可以用来为追求商业利益服务,您说,在

世界杯这个大卖场上,还有什么不能卖呢?呜呼!世界杯这么红火热闹,原来支撑着它的除了球迷看球的热情以外,更有商人赚钱的热情,二者是缺一不可啊!


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