笑容满面的国际足联主席布拉特昨天表示，本届德国世界杯是“历史上最好的一届世界杯”。布拉特的赞美，并非像前任国际奥委会主席萨马兰奇那句著名的“历史上最好的一届奥运会”一样程式化，他的喜悦是有理由的：世界杯15个全球合作伙伴和6个德国当地赞助商，均对本届世界杯到目前为止给本集团带来的收益感到满意。以饮料为例，在世界杯的头两周里，仅在德国12个世界杯城市的体育场里就消耗了250万升啤酒，可乐类软饮料的消费则高达300万升。
微笑的不止可口可乐公司，欧洲最大的体育用品企业阿迪达斯的首席执行官赫伯特·海纳昨天宣布，世界杯期间阿迪达斯球衣和球鞋的销量大大超出预期，销售额创下了新的历史纪录，达到12亿欧元，比去年同期上升30%。自2006年第一季度以来，阿迪达斯品牌的世界杯球衣销售了300万件，光德国队球衣就卖了150万件，作为德国、法国以及阿根廷国家队的指定赞助商，阿迪达斯已经开始畅想2010和2014年世界杯的丰厚收益。
最令人意外的就是，德国各级联赛俱乐部也从世界杯中获益良多，最明显的就是即将于8月11日开赛的德甲联赛套票销售激增，人们对于足球的热情在世界杯的刺激下，达到了前所未有的高度。12个世界杯球场的新赛季套票，无论是德甲还是德乙，其销量都在世界杯期间上升了将近三成。仅以纽伦堡球场为例，从2005年联合会杯以来，球迷入场人数就比同期增加了100万，俱乐部已经笑得合不拢嘴了。没想到世界杯期间预定下赛季套票的球迷越来越多，俱乐部老板已经决定把预留的部分套票重新提供给需要的球迷。
更有意思的事情发生在凯泽斯劳滕和科隆，这两个城市所在的球队尽管都只能参加下赛季的德乙联赛，但是赞助商对于这两个世界杯球场的兴趣不降反升——凡是本届世界杯上，在这两个球场投放的广告，都将继续伴随两个城市的球队一年以上的时间。根据广告商的预计，在2008年欧洲杯之前，德国这12个世界杯球场的收入都将呈上升趋势。
这就是世界杯的商业魅力。
（本报慕尼黑6月29日专电）
