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竞报:跨国公司化的世界杯

http://sports.sina.com.cn 2006年06月11日06:13 竞报

  特立尼达和多巴哥?不,是英超、英冠加上美国大联盟,而欣赏着他们顽强抵抗以英超球星为核心的瑞典队的狂轰滥炸,更像是在看足总杯的一场晋级赛,在看英超大牌如何戏耍来自低级联赛的小球会。

  同是今天凌晨首次亮相,阿根廷队在世界杯上究竟能走多远,相当程度上取决于国际米兰后防线的发挥。特立尼达和多巴哥这样的“世界杯最小国”、科特迪瓦这样的第三世
界代表,之所以能够出现在世界杯决赛圈,一个重要原因,正是得益于国家之外的俱乐部力量。这也使得世界杯赛场更像是现代商业的延伸:尽管是以国家为单位进行着争夺,却不可避免地被打上跨国公司、俱乐部组织主导的痕迹。

  联合国的研究报告显示,目前跨国公司占全球产出的1/3、全球外国直接投资的1/2、全球贸易的2/3。世界经济已经不再是各国国民经济的组合,而越来越成为跨国企业的组合,足球这个特殊的商业领域也不例外。

  于是,我们不得不用跨国公司的视角来观察世界杯,看

阿迪达斯、耐克们如何把球迷的PARTY变成集中轰炸的广告场;看作为跨国公司的国际足联,如何将比赛画面硬切分成电视和视频两种类别,以便分别从电视网和互联网收钱。

  于是,我们不得不努力探寻足球背后的财富控制者。俄罗斯的石油大亨迅速变成切尔西的阿布,刺激这位跨国富豪购买一家足球俱乐部的,正是2002年的韩日世界杯。“整个气氛感染了我,”阿布拉莫维奇后来说,“我必须加入到足球圈子里。”

  而购买一家像切尔西这样有着近亿元英镑债务的俱乐部,不是什么难事———特别是对熟悉跨国交易的财富买卖者们。

  于是,我们不得不用政治经济学来理解足球事件。古老的例子是关于美国人默多克的。虽然没能把曼联纳进自己的新闻集团,他却通过控制天空体育频道和《太阳报》,成为英超比赛和英国足球文化的一只幕后之手,新闻集团基于利润而作出的播出决策,使电视里的英超几乎成了曼联、切尔西、阿森纳等少数豪门的游戏。比较新的例子是意甲丑闻,

尤文图斯们被集体揪出的时机,正是控制着多家意甲球会的贝卢斯科尼不再是总理时。

  虽然我们尚无法准确画出世界杯背后的跨国公司轨迹,但这种观察,也许会让我们明白一些用足球思维无法理解的事情。


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