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财经时报:英雄与上帝之手

http://sports.sina.com.cn 2006年06月09日18:21 财经时报

  罂束

  1986年,当《别样的英雄》唱响时,没人会想到这竟是对马拉多纳的最好注解。当年马拉多纳凭借“上帝之手”,对英国人来了一次当众“扒窃”,最后成为当之无愧的英雄。

  事隔多年,大家还能记住这个经典的镜头和这首充满墨西哥民族风味的“英雄”主题曲,歌唱家斯黛芬妮·劳伦斯也一跃成为国际巨星。

  足球与艺术相结合这一极端美学传统也在历届世界杯中保留了下来。1990年、1994年、2000年……特别是当瑞奇·马丁唱起《世界之杯》时,全世界被屏住了呼吸,这个第三世界的小子,从三流歌星一下子进入了世界主流,并在全球刮起一股拉丁风。

  音乐与世界杯,它们究竟谁是“上帝之手”?谁也说不清,但一个颠破不变的真理就是,不论是音乐家还是球星,他们都可以在这个竞技场上扬名立万,并成为一个全球名牌。

  球星随着年龄增长也许会球艺暗淡,激情的画面也许会褪色,但抽象的音符却会随着岁月而愈加弥新,并变成一种精神在我们血液中流淌,所以世界杯组委会于每届世界杯前就会确定一首主题曲,并要求结合当地的人文传统。今年也不例外,他们把英雄战歌《我们生命中的时光》交给了SongBMG唱片公司制作,SongBMG是世界杯官方指定的合作公司,随同主题曲出炉的,他们还将出版、发行世界杯专辑。

  有关方面统计,该专辑将成为今年发行量最大的唱片,因为仅欧洲市场就会过亿,还有中文版、韩文版等等。看来只要搭上世界杯这趟列车就会金满钵满。

  有人猜测SongBMG背后是不是也有一只“上帝之手”,因为随同唱片公司暴富的,还有他们的音乐人、歌唱家,今年被邀请现场演绎《我们生命中的时光》的就是英国的“美声男伶”,据说他们的唱片目前一路飙升,其

演唱会常开不断。惹得中国歌手很是心痒痒,因为他们最多只能翻唱翻唱中文版,一些唱片公司更是望洋心叹。

  其实大家忽略了一个基本的事实,因为在世界杯之前,SongBMG就是一个有着几十年品牌积累的全球唱片公司,这些制作人和歌手都享有世界声誉,只是世界杯集中了眼球效益而已。

  看来“上帝之手”并不是一只无形的手,它也是可以用肉眼感知的,那就是实力和口碑发酵后的综合作用,可以说是艺术或者文化积累到一定时间的爆发,最后形成一种

商标意识,SongBMG因此能屹立近百年不倒。

  每届世界杯主题曲要求结合当地的人文传统,也是要求尽可能地把当地的历史人文传统与足球精神相融合,让看似粗暴的体力运动演变成和平时期的竞技文化,从而提升当地的综合竞争力,音乐恰恰是这诸多用意中最抽象的表达,也是最易懂的世界语言,它如商品品牌一样,没有国界,不受语言的限制。

  可能这才是一种真正高级的营销,抛弃了商品特性,看似纯精神的愉悦,但这种精神却能产生商业效果,并使人获得一种心理需求,最后变成对保有这种精神的商品的迷恋,从而带动产品的全球曼延。

  突然想到即将到来的

北京奥运会,它又将用什么语言和形式去行销我们的文化和艺术呢?继而带动商业品牌的世界扩张,我想肯定不能是大红灯笼和二胡。


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