今年五月，德国零售业的销售总额出人意料地比去年同期下降了2.2个百分点，但在世界杯开幕后的一个月里，情况发生了巨大的变化。德国零售商会调查显示，世界杯期间销售量与往年的6月份比较，月增长20亿欧元，为全年总销售额带来1.5%的增长。

　　虽然这个夏天，零售商们期望中的本土民众抢购新汽车和大屏幕电视的情况没有出现，但世界杯衍生的小商品销售状况还是让他们感到欣慰。“这段时间只要跟世界杯有关的

产品都卖得很快。从太阳帽到安全套，凡是上面有世界杯的标志的东西，都被抢购一空了”，德国BAG零售协会经理潘格尔斯喜滋滋地对记者说。“各种纪念品已销售2.46亿件，如果形象一点说，等于8200万德国人每人买了三件世界杯纪念品，当然这中间很多的购买者来自国外”，零售协会的市场主管洛夫·派戈尔说。别小看这些小纪念品，由于单件商品的毛利率较大件商件更高，只此一项，便为德国商人带来10亿欧元以上的收入。