除了阿迪达斯、耐克和彪马外，本届世界杯的大舞台上，还有4个“配角”。虽然不能撼动3大品牌的位置，仍以积极的姿态参与竞争，分得一杯羹。
在体育品牌的激烈竞争中，英国品牌茵宝(UMBRO)手中的底牌越来越少。他们曾经赞助的巴西队，在1994年世界杯夺冠后就换上了耐克；后来英伦传统强队曼联也弃茵宝，而投耐克怀抱；现在据说本届世界杯一结束，英超新贵切尔西也要舍弃茵宝，而改穿阿迪达斯。
在这种情况下，英格兰国家队无疑是茵宝怎么也不愿舍弃的一根救命稻草，姿容俊朗的英格兰小伙子穿上自己的战袍征战世界杯。茵宝的这张“偶像牌”杀伤力不小。据说此次世界杯，茵宝仅出售英格兰球衣，就赚得盆满钵满。而且，英格兰队已经成为茵宝的一张“长期饭票”，他们与英足总签下了长期合同，将这个宝藏牢牢抓在手中。有趣的是，茵宝本届世界杯还赞助了英格兰队38年都不胜的“老冤家”瑞典队。这对很有渊源的宿敌在世界杯上相遇，并双双进军16强，作为赞助商的茵宝自然是眉开眼笑。
意大利品牌乐途(LOTTO)的主打领域是网球和赛车，但面对世界杯这个金矿，乐途没理由不分一杯羹。他们赞助了乌克兰队和塞黑队。塞黑队尽管战绩不佳，但球队自出发起就一直新闻不断；而乌克兰队更是让乐途尝到了“无心插柳柳成荫”的喜悦。在首场被斗牛士羞辱之后，乌克兰队反而迅速找到感觉，不仅杀进小组赛，更点杀瑞士昂首位列八强。他们的勇猛，也算是对乐途慧眼的肯定吧。
此外，赞助厄瓜多尔队的马拉松(MARRATHON)和赞助哥斯达黎加的候马(JOMA)也都各得其所。值得一提的还有两个日本品牌的“另类渗透”。细心的球迷会发现，自进入意甲就一直代言乐途战靴的乌克兰队核弹头舍甫琴科，在本届世界杯上突然换上了日本品牌美津浓的球鞋。舍瓦对乐途不满的苗头刚刚露出，美津浓就如此快速地“上位”，我们不得不佩服商家的嗅觉。更加成功的还有日本品牌爱世克斯。当年随着日本球星三浦之良登陆意甲，爱世克斯也渗入到了意甲中小球会。本次世界杯，两度挽救意大利的福将格罗索就效力于爱世克斯赞助的巴勒莫俱乐部。结果，随着格罗索大放异彩，爱世克斯也跟着风光了一把。这种“放长线钓大鱼”的耐心和眼光，倒是颇值得中国商家借鉴。
作者:记者吴吉实习生王诤
