6月30日收视率对比

　　世界杯比赛男女观众比例足球荧屏 今夏灭了“超女”

　　根据央视-索福瑞的收视调查数据以及观众调查显示，“超级女声”收视率与火热的世界杯相比相差甚远

　　CCTV-5强势垄断 收视份额达八成 女性观众大幅上升 男女比例7比3

　　荧屏“杯”热 “超女”受冷

　　火热的世界杯也让电视荧屏不断创造收视纪录，预计本届世界杯将创造800亿人次的收看纪录，世界杯俨然已经成为这个夏季电视上的主力兵团。那么对于“超女”等其他节目来说，与世界杯争荧屏实在是生不逢时，现在的荧屏也呈现出泾渭分明的特点，一边热得像火焰，一边冷得像海水。

　　观众比例

　　女性观众

　　大量增加

　　世界杯小组赛期间，男性和女性观众在收视时间上都有所增加，但世界杯对于男性和女性的吸引力仍然有所不同。男性对于足球的魅力更加不可抗拒，他们不会因为播出时间的不佳而从电视机前离开放弃观看世界杯。

　　在观众群的性别分布中，15岁以上的男女观众分别占了69％和31％的比例。男性，尤其是25到54岁观众一向是此类大赛的主要收视群体。但是，今年女性观众的比例也有大幅上升，占总人数的三成多。相关数据显示，平常时段收看足球的女性观众每1000人中有9.1个，而世界杯期间则跃升到了38个，增长幅度惊人，可见世界杯对女性观众来说，同样充满惊人的诱惑力。

　　收看原因

　　六成观众看球为追星

　　世界杯拥有相当高的收视率，78%的被调查者观看过世界杯的比赛转播或相关电视栏目，但收看世界杯比赛，各地人兴奋点却各不相同。

　　昨天，央视市场研究CTR公布调查结果显示，济南人“对技战术打法”最感兴趣、

　　此次调查对北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、西安、济南、武汉、深圳10个城市1500名20到50岁“看球者”调查产生。

　　六成被调查者关注世界杯赛事的最主要原因是“有我喜欢的球队”。“喜欢激烈的竞技对抗”和“比赛结果充满悬念”分别以50%和46%的比例排列二、三位。真正“看比赛的技战术打法”的被调查者只有四成。

　　文/记者 王立莉

　　关注世界杯主要原因调查

　　主要原因城市排名顺序

　　对技战术打法感兴趣济南、北京、南京、成都

　　“追星”看球上海、南京、济南、北京

　　为凑热闹看球南京、北京、沈阳、成都

　　世界杯收视

　　央视一台独大

　　中央电视台作为国家级电视台的平台优势以及资源的绝对占有，使CCTV－5在国内体育媒体中处于近乎垄断的强势地位。目前，央视体育频道在全国市场上的收视份额，占到全国体育类节目总份额的80%以上。

　　本次世界杯，央视也连出重拳。中央电视台全程转播德国世界杯全部64场比赛，并在赛前和赛事期间投入强大的报道队伍，并同时调用CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5播出时间。

　　中央电视台体育中心主任江和平说：“到了世界杯赛事期间，我们体育频道就会包装成一个月的世界杯频道，它将从早、中、晚、夜，完全突出世界杯的元素，全频道进入世界杯状态。”

　　德阿大战收视率高

　　北京球迷看电视的热情被世界杯一触即发，央视-索福瑞媒介研究公司初步调查结果显示，6月10日至12日，收看体育节目的人均收视时间是平时的3倍，北京的观众人均收看体育节目由平时的12分钟增长到37分钟。截止到6月28日，北京观众平均每天看世界杯的时间在半个小时左右浮动，约占每天收视时间的13%至15%。

　　晚9点档的赛事由于处于黄金时段，通常会获得较高的收视率。从CSM测量仪城市收视数据中发现，小组赛最受北京观众关注的是6月18日21：00播出的日本VS克罗地亚，北京总收视率为15.66%，甚至超过了韩国队的比赛收视率。

　　乌克兰VS突尼斯在CCTV-5的比赛是2006世界杯以来，在黄金时段转播赛事（开球时间21：00-22：00）中收视率最低的一场，收视率为4.2％。

　　世界杯进入1/8决赛，收视率比小组赛有所上升；6月30日晚的德国VＳ阿根廷的比赛是自开赛以来，在索福瑞34个测量仪城市中收视率最高的一场比赛。

　　世界杯影响

　　“超女”受打击

　　选秀节目慢热

　　根据央视-索福瑞的收视调查数据以及观众调查显示，“超级女声”收视率与火热的世界杯相比相差甚远。杭州唱区10进7晋级赛时，在14个城市中收视率还有1.91%，但是，6月30日“超级女声”的上海地区收视率却仅为0.8%，而同时段播出的央视五套德 国对阿根廷的比赛则创下了 5.37%的收视率，两者相差近7倍。

　　而笔者在采访中也了解到，不少观众表示自己对“超女”已经“审美疲劳”。有网友称，经历了去年的火爆洗礼，加上耳闻各种黑幕，已经对“超级女声”没有兴趣了。

　　和“超女”在选秀节目中的强势地位比起来，《梦想中国》《我型我秀》《加油！好男儿》《天使任务》《全家总动员》等多个选秀 都很难再创造“奇迹”，在进入6月以后，更是进入了慢热期，和报名开始时的“火爆”相比，选秀节目不及世界杯， 20 岁 左右的青年人热不起来，那些40岁左右的球迷却似乎被装上了20岁的心脏。同属央视二套的《梦想中国》竟然不及《全家总动员》的收视率。

　　由于世界杯赛事对观众的强大吸引力，从而导致上周各地的电视剧收视份额纷纷缩水，只能达到平时的一半左右。北京地区各频道的收视率都有不同程度的下降，北京台影视频道受冲击比较大。而央视八套和中央台一套在播出电视剧期间，收视率均不是很高。

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　　世界杯带火荧屏体育热

　　能现场观看世界杯比赛的几十万幸运观众毕竟微不足道，而更多的观众则只能选择守在荧屏前“呐喊”了。据世界杯转播承包商协会和国际足联预测，全世界观看本届世界杯赛的人次将会达到创纪录的800亿人次。

　　据统计，德阿大战的电视转播大概吸引了2865万德国观众观看，收视率达到了86.1％，几乎全德国都在注视这场比赛。

　　除署名外本版撰文/记者 肖东