世界杯是国际足联的摇钱树，同时也是官方赞助商的印钞机。尽管国际足联将官方赞助商的门槛越抬越高，仍旧有不少商家趋之若鹜。尽管世界杯的赞助、宣传、推广费用超高，但赞助商的收益足以弥补高昂的赞助支出。

　　百威凭借1998年和2002年世界杯官方赞助商，公司利润连续21个季度保持两位数的增长。在德国虽然受到了德国啤酒的顽强抵抗，百威还是打进德国市场，“巴拉克一笑值多

少？两欧元！作为百威聘请的世界杯专销啤酒的代言人，帅哥巴拉克回眸一笑，一杯普通的啤酒就比平常的价格多出两欧元。”