特派记者 张 喆 本报法兰克福6月30日电
别以为德国人都是生性死板，但从德国的广告中可以发现，德国人也有幽默活泼的一面。
在德国的地铁站，有一则广告十分引人注目，在画面中，一位赤身裸体的美女或者
帅哥以一张车票遮住私处，这个广告的潜台词是提醒大家永远不要忘带车票，因为那会比不穿衣服更尴尬。在德国乘坐公共交通工具，市民几乎总能成功逃票，但一旦被查出就要接受至少40欧元的罚款。
而在德国的公共汽车上，另一个裸体广告也同样引人注目：一排帅哥并列站立，裸体背对观众，画面下方是一句经典的广告语——你可以一丝不挂地来这里。原来这是一个超市的广告，换句话说就是他们可以帮你搞定一切。
在世界杯期间，德国几乎所有商家都想法子让商品和足球沾边。在这样的大环境之下，要抢夺观众的眼球的话，就必须别出心裁，比如一个卖车的广告，商家想表现的是车子的安全性，在电视广告上，两对老夫妇各自开车行进，彼此对视一眼后，两辆汽车开始相撞，一次、两次、三次……随着两车并排驶过，镜头对准了车的背后，两辆车上分别挂着德国国旗和荷兰国旗，这个借德、荷足球恩怨来表达产品意念的广告确实设计得十分巧妙。
当然，最理想的广告手段无疑是聘请德国队的明星担任形象代言人，比如拥有俊朗外表的德国队主帅克林斯曼在世界杯期间就成为了德国商家的广告宠儿，其中最具影响力的是他为信用卡所做的一个广告，在广告中，身穿T恤的克林斯曼站在战术演示板前，一边画着进攻线路图，一边对球员说：“兄弟们，我们先把球送到银行，然后再用信用卡把球(钱)踢(提)出来。”这时，所有的队员都笑了。
德国队门将卡恩虽然本届世界杯坐在替补席上，但这并不影响他的受欢迎程度。利用这个难得的素材，一家汉堡包公司在广告拍摄中让卡恩坐在一个长板凳上大嚼汉堡包，“板凳上的滋味也不错。”卡恩露出羞涩的笑容说。
当然，在世界杯期间，有着东道主之利的巴拉克才是头号广告男星，德国队一旦夺冠，每名球员将得到40万欧元的奖金，但这些奖金还不够巴拉克“塞牙缝”，这位德国队的灵魂人物每年的广告收入超过300万欧元，在世界杯期间，他当然更要大赚一笔。一些德国媒体说，“巴拉克现在连睡个午觉的时间都能挣1000多欧元。”
事实上，目前德国队整队球员的身价已经超过2亿欧元，相信他们的广告身价也一样会水涨船高。
