阿迪销售额借世界杯狂飙猛进 足球产品半年卖出12亿

http://sports.sina.com.cn 2006年06月29日10:12 足球-劲体育

  实习记者李凯报道 “虽然比赛还未结束,但是阿迪达斯已经成为了营销大战中的世界杯冠军。我们已经超额完成了我们在足球领域和整个商业运作上的销售目标。”依靠世界杯的强劲推动作用,阿迪达斯在全球足球产品市场上的份额在去年35%的基础上又增加了1至2%.,这一骄人的成绩让阿迪达斯CEO兼董事长赫伯特·海纳在新闻发布会上显得踌躇满志。在面对前来采访的记者时,赫伯特的言语透露他已经把下一个目标对准了耐克公司的市场霸主地位。

  的确,赫伯特有他春风得意的资本。借助行之有效的世界杯广告宣传,

阿迪达斯在2006年的前六个月总共卖出了12亿欧元的足球产品,这一数字比去年全年的销量还要高出30%。阿迪达斯曾在去年12月制定了2006年世界杯衍生产品的销售任务:1000万只足球、150万件
球衣
和100万双“+Preda-tor?Absolute”球鞋。而现在比赛刚刚产生八强,世界杯引发的热度还在上升,阿迪达斯就已经卖出了1500万只足球、300万件球衣和100万双“+Predator?Absolute”球鞋以及75万双“+F50TUNIT”球鞋。

  能够达到这样的销售佳绩,阿迪达斯公司还得感谢德国球迷对于这间本国公司的大力支持。四年前的韩日世界杯,阿迪达斯公司只卖出了25万件德国队队服,而今年,这个数字已经翻了6倍,猛增到了150万件。作为国际足联的官方赞助商,阿迪达斯公司相比竞争对手耐克公司的最大优势还是体现在比赛用球的销售上。本届比赛的用球“团队之星”被称之为有史以来科技含量最高最快最圆的足球,在本届世界杯上,多次精彩的世界波的出现也验证了阿迪达斯公司此言不虚。比赛的精彩程度大大刺激了比赛用球的销售:1500万个销量是2002年韩日世界杯比赛用球“飞火流星”600万个的2.5倍。

  虽然阿迪达斯公司通过赞助德国世界杯在足球用品销售上占得了一分先机,但另一大巨头耐克公司并不认输。耐克公司CEO查理·丹森就表示自己的公司依然占据着足球产品生产商的头把交椅,决不会让阿迪达斯轻易颠覆现有的格局。“我们的竞争并不会在今年夏天的柏林分出胜负,在下一个四年里如何发展才是最重要的。”由于欧洲市场开发不利,耐克公司去年第四季度的利润出现了4.8%的下降。


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