世界杯期间，在德国ZDF、Premiere等各大电视台的世界杯转播节目中，“足球皇帝”贝肯鲍尔总是频繁出镜，面带标志性的笑容推介某种品牌。
世界杯是高度商业化的赛事，其市场意识远远超过了欧洲冠军联赛和五大联赛等。各位国际足坛大腕纷纷粉墨登场，为赞助商摇旗呐喊，他们中属贝肯鲍尔最为惹眼。
著名的媒体研究机构汤姆森(德国)公司日前公布了一项调查数据。结果显示贝肯鲍尔为各种世界杯相关产品代言的收入高达2000万欧元，荣登世界杯广告收入榜榜首。
排名第二的是前德国队主帅沃勒尔，他的收入也达到了970万欧元，而现任国家队主帅克林斯曼则以680万欧元排在第三。
厂商们都不傻，他们深知，除了选择贝肯鲍尔就等于选择了“官方代言”。Bitburger啤酒找贝肯鲍尔做了广告，然后又在他的牵线搭桥下把整支德国队都拉了进来。在他们另一版本的广告中，包括克林斯曼在内的全体教练和队员都齐刷刷地走进了酒吧，喝着Bitburger啤酒，玩耍着足球。广告播出后起到了立竿见影的效果，Bitburger啤酒在世界杯开赛以来的销售额一下上涨了28.7%。
贝肯鲍尔曾经说过，现今足球场上滚动的不仅是皮球，而且是金钱，他的广告收入也恰恰印证了这一点。但对于这位“广告皇帝”来说，他的钱途也许在不久之后就要结束了。在本届世界杯开始的同时，竞争下一任的欧足联主席的战斗也已悄然打响，贝肯鲍尔则是外界呼声最高的人选之一。对此他说：“如果约翰松明年确定不再竞选连任，我就将竞争这个职位。我知道，欧足联主席必须独立于任何企业，我宁愿为此放弃现在所有的广告合同。”
本报特约记者 洛毅
