央视·索福瑞媒介研究和AGB尼尔森媒介研究两个机构统计的数据显示：在6月10日的上海，央视5套的频道占有率为9%，而上海电视台体育频道的占有率则达到12%；在英格兰对巴拉圭的比赛中，广东电视台体育频道在广州的收视率最高能达到约15个点，央视5套在当地的最高点数只在5个点左右。央视转播在一些地区出现了不受“待见”的情况。

　　央视为何出卖转播权

　　2002年3月，央视以2498万美元从德国基尔希集团手中买下2002年、2006年两届世界杯的电视转播权。当时，央视决定独买独放，不给地方台任何机会。这让央视成为韩日世界杯期间最大的赢家，世界杯广告收入4.5亿元左右。

　　那么对于此次向地方台出卖转播权，央视是出于什么考虑呢？有业内人士表示：“央视在广东市场的收视一直不是很理想。与其丢失

　　上海电视台是直到世界杯开赛前两天才与央视达成转播协议的，体育频道副总监李晖透露，上海文广为此向央视付出了高昂费用，业内估计这个数字是在500万元左右。但李晖表示“对现有收视率非常满意”，“广告收益将会是成本投入的好几倍”。业内人士则认为，这是央视和上海文广的一次交换。因为央视一直有意转播中超联赛，但中超的转播权在文广手中。两家传媒集团极有可能通过世界杯，完成相关体育节目的重新分配。

　　不过，央视体育中心编辑部副主任张斌表示，央视对地方台只是给予部分授权，最重头的后半程比赛转播资源仍旧抓在自己手中。

　　地方台转播之外做文章

　　未能获得转播权的北京电视台某负责人则表示：“高质量的世界杯报道对于电视台来说，不仅仅是广告收益的问题，更是显示电视台对‘核心资源’的竞争力的问题。”

　　因此，虽然没有获得转播权，但北京台依然在赛事转播之外进行了充分的筹划和准备，包括与辽宁、山东等地方电视台一起，以较大的代价向德国、巴西、韩国等地派出联合记者报道组进行实地采访等。

　　与此同时，几乎所有的地方台体育频道都在紧锣密鼓制作世界杯的特别节目———有的拟办足球宝贝选拔赛，有的拟召集各路专家点评比赛，有的拟重金聘请明星大腕玩脱口秀……显然地方台不愿接受“没直播，再好的节目也出不来”的命运。没有比赛的转播权，就在比赛转播之外做文章，而所有这些都将成为

　　文/本报记者 李媚玲