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世界杯中文特刊一览:上海先"求爱" 超女宝贝齐上阵

http://sports.sina.com.cn 2006年06月18日11:43 广州日报大洋网

  新闻点眼:世界杯在德国激战正酣,国内也掀起了一轮热闹的新闻大战,全国各大城市的主流平面媒体纷纷推出特刊,特刊名称更是五花八门。

  本专题策划 本报记者 周志伟

  本专题撰文 本报记者 杨 敏

  特刊首选《世界波》

  翻开《广州日报》的世界杯特刊《世界波》,专业的、精彩的、动态的、预测的、刺激的、好玩的、娱乐的、男人的、女人的……凡是你想看的,《广州日报》每天8个版的世界杯特刊都会为你一一呈现。

  在足球比赛中,最精彩的入球常常被称为“世界波”,世界杯是4年一度的足球盛事,当中当然不乏角度刁钻、让人意想不到的精彩射门,我们把特刊命名为《世界波》,既与特刊的主题世界杯吻合,也呼应了《广州日报》“追求最出色的新闻”的口号。事有凑巧,本届世界杯正好是以德国队前锋克洛斯的一记“世界波”揭幕的,因此,我们在次日见报的特刊头版上以《世界杯以世界波揭幕》作为头条的标题,“世界波”正好为世界杯和我们的特刊开了一个好头!

  《广州日报》体育部这次派出了两员大将远赴德国深入世界杯前线,他们和其他20多名记者组成了广州日报报业集团的“集团军”。最近,读者可以经常在报纸上“被‘报’破了的球场”的广告中看到一名手执相机从球场里钻出来的英俊男士,他就是本报曾4次采访世界杯的足球记者陈伟胜,在世界杯期间,读者可以从《世界杯战区》、《德国印象》等栏目中读到由他每天从前方发回的精彩报道。另外一名远赴德国的本报记者是足球专项记者张喆,除了每天从第一线传回最新战况外,他还通过《走马德意志》、《徜徉莱茵河》等栏目与读者分享在德国采访的经历与感受。

  别以为我们只靠以上两名前方的记者打造《世界波》的报道,其实,《广州日报》体育部的全体成员每晚都在后方辛勤耕耘,《世界波·推介》、《世界波·焦点》、《世界波·妙语》等版面的丰富内容均是后方共同努力的成果,《世界波》特刊在保证信息量的基础上以独特的角度和专业的眼光把最精彩的部分组合成符合大众口味的专题与特稿。

  至于评论板块,我们充分利用本土资源,名为《中·国·明·贤》的评论是由国际级裁判员李志中、中国队前“大脑”彭伟国、中国队前“尖刀”古广明和中国队前“门神”孔国贤组成的专家组撰写的,光是名字就足以显示个中的含金量。在世界杯期间,《世界波》并不会忽略读者对其他新闻的关注,我们还会给你奉上NBA总决赛、中国女排近况、中国乒超联赛、温网和F1这些受关注的报道。

  就在本报推出《世界波》的第一天,《广州日报》在广州街头供不应求,负责发行的部门尽管加大了投放量,但本报的供应量还是无法全部满足市区各个报摊的要求。近日,手持《广州日报》的读者随处可见,《世界波》特刊更是人们拿到报纸后首先翻阅的版面。世界杯开赛以来,广州市卖得最火、最受读者欢迎的世界杯特刊仍然是《世界波》。

  全能型

  颇受上海读者欢迎的周报《申江服务导报》也出了世界杯特刊,他们还派出了一名记者到前方采访,该报与厦门的《海峡都市报》不约而同地把世界杯特刊取名为《球·爱》。据说该名世界杯特派记者的德国女友正好是一名球迷,她曾经在上海学习中文,目前回到了德国。《申江服务导报》的世界杯特刊正是了突出了从“求爱”到“球爱”的过程,“我们的目标是在报道世界杯精彩赛事的同时让这名幸运的记者也完成特殊的求爱任务,制造一段浪漫的爱情故事。”该报专门解释了《球·爱》的由来,还在出发前特地嘱咐该名记者,应该把工作摆在第一位,先“球爱”再“求爱”。

  辽宁的《沈阳日报》是东北唯一一家公开向社会征集世界杯特刊名称的平面媒体,该报体育部的负责人透露,从5月末在报纸上发出征集邀请后,读者们通过电子邮件、短信等形式投稿,不到10天便收到了超过500个名称。经过编辑和记者的初选,最后由报社老总拍板,把特刊名称定为《追梦大力神》,中标的作者还得到了1000元奖金。《沈阳日报》体育部过去都是通过内部商议定出世界杯特刊名称的,今年之所以“标新立异”,是希望让读者提前加入到世界杯的热潮中,“尽管中国队没有参加本届世界杯,但我们希望把世界杯变成与民同欢的节目,所以改为面向全社会。”

  《成都商报》的世界杯特刊名叫《世界杯,看我的!》,名称意念独特,该报体育部主任许绍连毫不掩饰他的自信:“在同城媒体的特刊中,读者就要看我们的,因为我们是最好的。”《成都商报》4年前的韩日世界杯特刊叫做《我的世界杯》,许绍连说,这次略为修改了一下“我”的位置,但还是以“我”为主。

  推销型

  平面媒体除了比拼世界杯特刊的名号外,更重要的是内容的较量。

  北京的《京华时报》、《华夏时报》和《娱乐信报》在世界杯期间都举行了“足球宝贝”海选活动。京华时报世界杯特刊《柏林纪》选出32名“足球宝贝”分别代表世界杯的32支队伍,她们不仅每天与诸多明星“大腕”亲密接触,还会在《京华时报》的《柏林纪》特刊、京华时报网站和新浪网频频亮相。《京华时报》体育部的一名记者透露,他们在上届世界杯从“足球宝贝”身上尝到了“甜头”,这类评选有利于世界杯特刊的销售。

  女球迷已经成为了平面媒体“争抢”的对象,不少世界杯特刊都划出一定的版面以“讨好”女性读者,请知名女性写专栏的现象很普遍,上海的《新民晚报》请来了上海籍的前世界足球小姐孙雯撰文,《成都商报》则找来了人气超女张靓颖。

  请专家写专栏是世界杯特刊的普遍现象,《沈阳日报》不仅请来了足球专家,连经济学家和军事专家都就自己研究的领域对世界杯发表独到的见解。上海的《东方早报》的世界杯特刊每天早上7时截稿,9时准时送到报摊,因为该报是经济类日报,所以他们在世界杯期间把赛事赞助商作为一个报道重点,因为办报者认为,深入研究世界杯的赛事经济将对上海2010年世界博览会有一定的借鉴作用。至于德国的人文、地理、环境、风情等以往在要闻版和旅游版出现的内容现在各报的世界杯特刊中出现。这样也好,毕竟“萝卜青菜各有所爱”,世界杯特刊的内容越丰盛,读者获得的资讯也越多。

  丰盛型

  “我们的特刊名称是从《星球大战》这个电子游戏中衍生出来,因为大家平时都爱玩这个游戏。”《南京晨报》的一名足球记者透露,他们的记者和编辑们想了半天,就觉得《星战2006》最适合激战连场的德国世界杯。无独有偶,以《星战2006》为特刊名号的还有《武汉晚报》。《重庆商报》直接就借用了《星球大战》,而《三湘都市报》则把世界杯特刊命名为《世界大战》。

  也许是受最近的好莱坞大片《达·芬奇密码》的影响,江南的3家媒体都以与电影有关的元素来命名世界杯特刊,上海的《新民晚报》要在世界杯期间破解《大力神密码》,该报还在其子报《东方体育日报》上撰文解释名称的由来——该名称在增添时尚元素之余还寓意着世界杯特刊中也有相当的文化含量。同城的《新闻晨报》则拥有《圣杯》,该报一名足球记者直率地表示,以《圣杯》作为特刊名称就是因为《达·芬奇密码》。另外,《温州日报》也有神秘的《柏林密码》。

  由赵本山主演的电视剧《马大帅》红遍大江南北,由谐星范伟扮演的“德彪”深入民心,也深深影响了媒体的创意思维。北京的《华夏时报》与辽宁的《华商晨报》双双把世界杯特刊名称定为《德飙》,尽管“此飙”不同“彼彪”,但“德”字正好代表了世界杯的举办地,《德飙》一下子拉近了世界杯与国内老百姓的距离。


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