世界杯商机争夺最令人心跳 “搭车”赛同样如火如荼_场外新闻_2006德国世界杯_竞技风暴

世界杯商机争夺最令人心跳 “搭车”赛同样如火如荼

http://sports.sina.com.cn 2006年06月09日18:28 财经时报

　　吴晨峻

　　网络时代的“注意力经济”概念，早已成为一个理念进入了商业运作的核心。

　　作为2008年北京奥运会之前最盛大的体育赛事，本届世界杯足球赛的商业诱惑已经在全球企业的眼中被无限放大。

　　争夺世界杯的商业话语权和展示权成为企业间最令人心跳的营销肉搏。企业能成为世界杯足球赛的赞助商，凭的是企业自身的实力。但是对于没有实力进入赞助商行列的企业，它们最关注的就是如何“搭车”世界杯。

　　世界杯“搭车”赛的精彩激烈程度，一点也不亚于绿茵场里的世界杯足球赛。同时又由于众多企业、众多品牌“搭车”世界杯，更提高了世界杯本身的品牌价值。世界杯凝聚了越来越多的“注意力”，不断创造着“注意力经济”时代的奇迹。

　　由于世界杯品牌本身蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。

　　近日，“空中网”旗下的知名手机游戏品牌“空中猛犸”，将携同韩国经典卡通形象“流氓兔”，为世界杯加油助威。

　　空中猛犸陆续推出流氓兔主题系列手机游戏《流氓兔——2006世界杯》。空中猛犸把“流氓兔”与“世界杯”的两个主题巧妙结合起来。这款手机游戏，不同于以往的世界杯产品——不用担心对方球员拦球抄球、不用担心越位、更不用担心吹黑哨的裁判，玩家所要关注的就是保护小兔在运球的过程中，不被皮踹子、同类队员、熊爸爸、铁球等利器伤到。

　　当然玩家还能给小兔取名为自己喜欢的队员的名字。众所周知，世界杯几乎是男性的代名词，此次空中猛犸推出的《流氓兔——2006世界杯》手机游戏，则面向女性用户群，以休闲、搞笑风格为主线，让世界杯不再由男性独享。

　　玩家在玩游戏的过程中，还能学会几手流氓兔的搞怪绝活。流氓兔“搭车”世界杯的手机游戏，体现了其设计者的精妙构思。这是运用多种品牌结合来促进营销的比较典型的案例。

　　由于世界杯要通过电视转播，所以国内电视机厂商的世界杯“搭车”大赛正如火如荼。

　　某电视机厂家喊出了“我的可录，我的无线，我的世界杯”口号，明确地提出了“世界杯要赚20个亿”的目标。而另一电视机厂商则一掷千金签下小罗为形象代言人，在产品上主推炫舞B68液晶电视和“动态高清”的概念。

　　对于国内企业来说，如何在世界杯“搭车”赛中能够像《流氓兔——2006世界杯》手机游戏一样，表现得机智巧妙，同时又能提升自己的品牌价值，这是一个问题。

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