万新

　　参加世界杯比赛的球队实际要做的事是“努力获胜”，只要连胜七场，就是冠军。

　　参加世界杯品牌大战的商家要做的事就不是“努力获胜”了，他们要做的是如何容忍竞争对手来陪着玩。实际上，在世界杯开战之前，品牌大战已经结束了，谁都知道阿迪达

斯赢了耐克、可口可乐赢了百事可乐。获准参与世界杯的15家赞助商，都是各个行业的品牌巨头，彼此之间已经没有了竞争，不像参赛球队那样还要拼个胜负。他们现在只能看竞争对手怎样在世界杯外围出招了。阿迪达斯在力压耐克成为本届世界杯官方指定的赞助商之后，最担心的是什么？他最担心的是：耐克不玩了。假设耐克在本届世界杯上一个子都不投，让阿迪达斯唱独角戏，阿迪达斯将觉得极其无趣。

　　几乎每届

　　一旦真正进入世界杯时段，看品牌大战的好戏，其实要看那些次级品牌怎么打世界杯牌，他们往往在同行意想不到之处玩出创意，从而一举成名。

　　在每届世界杯即将开打之时，谁将夺冠是球迷最关心的话题，以往都是足球界的名人们在玩这个预测游戏，没有商家意识到这个话题蕴藏着商业机会。但本届世界杯，瑞士商业银行UBS财富管理研究中心却抓住了机会，一下就吸引了几亿球迷的眼球，达到了宣传品牌的目的。

　　他们26日预测说，

　　瑞士队尽管能进入16强，但在争夺八强席位时将被西班牙队击败。法国队将战胜乌克兰队进入八强，但会在争夺四强席位时负于意大利队。东道主德国队也不会走远，在战胜瑞典队进入八强后，将在四分之一决赛中负于阿根廷队。半决赛将在阿根廷和意大利队以及巴西与荷兰队之间展开。意大利和巴西队将进入决赛。决赛中，意大利队的胜率为57%，而巴西队只有43%。

　　谁会相信这家商业银行的预测呢？没人会当真。因为任何预测，预测不准确是常态，预测准确才是见鬼了。在这一点上，该商业银行不会有任何负面影响。最关健的是，这家商业银行向全世界展示了他的“富有前瞻经验的经济学家”所具有的一流的数据管理能力，而数据管理能力正是商业银行中最具品牌价值的核心部分。

　　他们的预测目前已经几乎被翻译成了各种语种，在全世界传播，他们的商业身份得以反复强调，看起来，倒好像“瑞士商业银行UBS财富管理研究中心”是一个顶级品牌似的。