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超女PK世界杯:借球赚一笔 争观众出尽招数扯眼球

http://sports.sina.com.cn 2006年06月09日13:27 足球-劲体育

  记者:潘东

  6月9日晚8点半,超女杭州唱区进入10进7的比赛。3个半小时后,世界杯揭幕战正式打响。接下来的4个星期的周5晚上,无论是直播时间的8点半,还是半夜的重播,统统都会与世界杯的比赛碰个正着。一周岁的超女,将遇上自己这辈子最强的敌人———世界杯。你会看谁?

  [联姻]

  借球赚一笔

  "超女"加上"世界杯"是不是就等于"超级世界杯"?不知道,不过这个世界就是男人与女人组合。绿茵场上雄性激发的挥汗如雨固然好看,但镜头扫过如果没有看台上波霸级的女人多少还是美中不足的吧。虽然"超女"大多没胸没屁股,但她们胜在青春逼人。加入世界杯的战团,多少能够起到拉拉队的作用。大概天娱也是这样想的吧。秉承什么赚钱就做什么的原则,"超女"很自然地与今届世界杯"联姻"了。

  最初设想:从赛制上绑定世界杯

  2006年的超女最初想到的与世界杯联姻方式是从赛制上绑定世界杯。从去年开始就以"超女深喉"身份出现的"湖南舞美师"2006年4月9日曾向媒体曝光了一份湖南广电关于2006年超级女声赛制讨论会的现场纪录。对于超级女声势必与世界杯撞期这一事实,湖南广电在比赛还未拉开帷幕之时已经想到了。而当时的一个初步意向是今年的"超女"将根据短信排名与世界杯对照的分组原则进行。具体的想法是,今年的"超女"总决赛共16人,包括5大唱区3甲和从各唱区4-10名共35名中短信投票复活的1名。总决赛第一场是分组及热身赛。按上周五晚零点到下周五20时30分,各选手积累的短信投票,决出一个排名,这个排名和06世界杯的16强对照,按世界杯球队最终名次回到其原始分组给超女分组,分成四组,分组名单在下周五20时30分比赛前公布。

  可惜最终这一赛制并未被导演组通过,因而未得到最终的推行。

  第二构想:李宇春演唱主题曲

  超级女声第二次向世界杯伸手是传闻李宇春唱《世界杯》的主题曲的中文版。因为去年的超女总决赛中,李宇春曾经演唱过往届世界杯的主题曲,所以今年世界杯临近时,李宇春就很自然被人联想到会成为世界杯主题曲中文版的演唱者。何况凭借1998年世界杯主题曲《Thecupoflife》打开世界市场的拉丁歌手瑞奇·马丁正是李宇春的偶像。仿效偶像演唱世界杯主题曲也是很自然的事情。对此,李宇春的经纪人满春曾在接受记者采访时也坦承:"我们收到了组委会的一封信函,感到非常荣幸,但具体事宜还在洽谈中。"随后笔者又致电天娱企划部林小姐,她也承认双方有过接触,但"一切还没有确定"。

  2006世界杯主题曲《TimeofOurLives》(我们生命中的时光)由索尼公司著名作曲家约尔根·埃洛弗松作曲,金牌制作人斯蒂夫·马克制作,超人气组合IlDivo(译作美声男伶或美声绅士)演唱。6月9日在德国慕尼黑举办的世界杯开幕式上,IlDivo将首次公开演唱这首歌。中文版如果确定《TimeofOurLives》中文版由李宇春唱,那么势必意味着她的演唱已经得到世界级的肯定。但自从去年超女比赛以来,李宇春的演唱功力就一直备受争议。

  最终,该主题曲没有交给李宇春来唱。而是由索尼公司旗下的陈坤、李泉等人合唱。终其原因,还是利益关系。因为这首世界杯主题曲的版权为索尼所有,所以中文版主题曲索尼公司也希望是由自己的签约艺人唱,索尼是不会傻傻地将肥肉交给李宇春所属公司太合麦田的。

  最终成果:李宇春、张靓颖写专栏

  超女最终与世界杯接轨用的是一个让人意想不到的方式---去年超女开世界杯专栏。据悉,去年超女总冠军李宇春已经以20万元的稿酬与全国16家媒体签约,将开辟"人气世界杯·李宇春专栏",而另一名成都超女张靓颖也已经和天津、河南等地媒体达成了协议,在世界杯期间有选择地写一些自己的专栏。与李宇春打包20万的稿费相比,张靓颖的稿费则为500元一篇。

  不过,有意思的是,李宇春自己原本并不愿意写世界杯专栏。一些地方媒体最初向李宇春约请世界杯专栏时,李宇春直接予以回绝,除了工作档期安排很满、没有时间等理由之外,真正的原因还是当时几家媒体开出的稿酬不能令人满意。要知道李宇春现在的出场费大约是30万,只要露个脸,唱两首歌就可以轻松拿到30万。世界杯专栏被李宇春本人拒绝后,地方媒体只有"曲线发招"。据知情人士透露,在媒体费尽周折,并塞了数额不菲的"通关费"后,才得以轻松地与李宇春签约专栏。

  对于即将开设的"世界杯专栏",李宇春目前还没有什么特别的构想。不过她率先表明了一个态度---最喜欢的球队是德国队,最喜欢的球员则是西班牙"金童"劳尔。而张靓颖则表示,自己几乎看完了上届世界杯的所有比赛,因为有中国队,她格外兴奋。她还表示,这是自己第一次给报社写专栏,"原本6月份要去美国进修兼录制自己的新专辑的,后来临时把赴美计划推迟到7月,这样的话6月份我除了筹备新专辑和参加三场《电影之歌》的巡演外,时间就空了出来,世界杯我会好好享受。"

  与李宇春20万元的稿酬相比,张靓颖世界杯专栏每篇500元稿费看起来似乎低了很多,事实上两人的身价不相上下。因为李宇春的20万元稿酬是16家媒体分摊,一家媒体出资不到13000元,世界杯1个月30篇专栏,这样算下来每家媒体给李宇春的每篇专栏稿费还不到500元。

  [对抗]

  出尽招数扯眼球

  6月10日到7月10日,拿遥控器的手面临一个抉择。周五的晚上是要看超女还是要看世界杯?虽然二者的时间不冲突,但一个人的精力有限,二者兼得比较困难。而且超女已经逐渐演变成了持久战,动辄直播3个多小时。除了周五之外,半夜是要看重播的超女还是要看球赛?这也是一个难题。2005年超级女声之所以如此火爆,与半夜重播迎合平常不怎么看电视的人的生活习性因此拉拢了一批原本不怎么看电视的观众绝对有关。今年要怎么拉拢这些观众?

  杭州唱区:信心不足

  世界杯肯定会削弱超女的收视。如何应战世界杯?按照超女原定的流程,湖南卫视总编室透露,世界杯期间"超女"应该是在进行成都唱区的选拔活动。这是去年超女五强中的四强诞生地。算是"超女"实力最强的一个唱区。可惜,今年超级女声启动比较晚。一度难产,几经波折才得以顺利举行。最终迎战世界杯的是杭州唱区。但是从海选至今,杭州唱区的新闻始终不如长沙赛区轰动。没有一个像厉娜一样足以吸引人关注的"话题王",也没有一个与湖南广电有剪不断理还乱的关系的张亚飞。

  6月9日开始,"超女"杭州赛区第一场直播比赛20进10将亮相。这是"超女"首次与世界杯交锋。随后连续四周都是超女杭州赛区。直至7月3日,世界杯将近尾声,决战到白热化的时候,成都唱区才粉墨登场。但是湖南卫视对杭州赛区迎战世界杯明显不够有信心。本周已经开始主动向媒体提供线索,主动寻找记者写点关于杭州赛区的"轰动新闻"。

  不过关于世界杯对超女收视的冲击,湖南卫视总编室方面始终很硬气,十分自信地告诉记者:"其实我们并没有针对世界杯做出特别的举措。因为'超女'和世界杯的收视群体毕竟是不同的。所以收视也不会有多大影响。"

  湖南卫视:开发新产品吸引眼球

  在前不久湖南卫视举行的2006超女广告招标会上,湖南卫视已从40多家竞标企业中招到1.3亿元广告,这一数字比去年超女广告总额7000万元多出6000万元。湖南卫视相关工作人员表示,目前,除了蒙牛等企业赞助不算,又有几家食品、服装、家电广告商与电视台达成协议,今年超女的广告招商额将突破2亿元。而这一数字也将创下湖南卫视对单一项目的广告收入纪录。

  面对世界杯这一"强敌",湖南卫视只能靠开发更多的产品,增加眼球关注率。"超级娃娃"、"超级女声卡"纷纷面世。"超级女声卡"是以"超女"形象为封面人物,既是纪念卡,也是今后歌迷参加活动的会员标志,今后还将集合IP电话卡、银行卡等功能。誓与世界杯期间铺天盖地的球星卡一搏到底。

  此外,按照超女的一贯炒作,当然还应该有随之而来的杭州唱区选手将被逐步曝光的负面新闻。热身赛时就传出过"一对选手姐妹被曝光曾经前往韩国整容"的新闻,不过这显然还不够。看看长沙赛区的厉娜又是粗口又是堕胎的,杭州赛区还要继续努力才行。

  爆料 《06超女002号内幕之总决赛赛制策划草案》

  06超女正好遇上06世界杯,这将削弱今年超女的影响力、参与度及观众关注度,为此从去年年底开始,广电领导指示导演组一定要在06年年初拿出相应对策来应付世界杯的冲击,并提出2006超女与06世界杯互动的战略机制。湖南省广播电视局局长魏文彬早在会上就说,世界杯是

世界足球的狂欢,而超女是全球华人娱乐的狂欢,有相似之处,同时世界杯也是一把双刃剑,冲击力不小,"但如果能与他互动,我想很有可能06超女会借助世界杯全民狂欢的热情再掀05超女的狂潮,我们要走积极创新的路线,会马上成立一个节目创新组。"

  就在06超女批文迟迟没有下来的那段日子里,整个超女节目组都在积极策划和构想着06超女的赛制,因为早在2004年台长欧阳常林在一次会上就说过,赛制决定影响力,所以06超女赛制,特别是总决赛的赛制尤为关键,赛制的娱乐性、可看性、公平性、参与性将决定节目的影响力,也将决定超女及其产业链的商业价值、品牌价值。

  整个06超女总决赛的赛制是在06世界杯赛制的基础上创新,体现互动性,并富有极强的竞猜性。挑起观众根据7月10日世界杯结束后的球队排名,通过一周的时间来竞猜一周的短信投票情况和分组情况,同时激发观众为自己喜欢的选手积极参与投票,因为如果自己喜欢的选手和其他的选手票数悬殊,该选手将会和强大的对手分在一组而减少胜出的机会。另外,世界杯结束后的最终名次是不会变的,但选手在几轮分组赛中将轮流扮演其中的某支球队,从而引起观众的几十种可能分组及短信排名的竞猜,达到与世界杯的互动性,最重要的是会吸引喜欢世界杯的观众群体来关注06超女。


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